Fotografieprojekt realisieren

In diesem überbetrieblichen Kurs fotografierst du nicht nur, sondern führst ein Fotoprojekt wie eine kleine Agentur. Du klärst mit der Auftraggeberschaft Ziel und Verwendung, entwickelst ein Bildkonzept mit Moodboard und Shotlist, kalkulierst eine Offerte und planst das Shooting. Am Shootingtag setzt du Studiolicht oder Available Light gezielt ein, führst Personen vor der Kamera und kontrollierst die Bilder laufend am Bildschirm. Danach triffst du mit der Kundschaft eine Auswahl, bearbeitest und retuschierst die Bilder und übergibst sie mit Nutzungsrechten. Eine Nachkalkulation und Reflexion schliessen das Projekt ab.

Das sind die Fähigkeiten, die am Ende des Moduls sitzen sollten. Jedes Ziel mit einem Beispiel aus dem Lehrbetrieb.

1. 1

   Den Fotoauftrag im Kundengespräch klären

   Kompetenz A

   Du führst ein strukturiertes Gespräch mit der Auftraggeberschaft und klärst Verwendungszweck, Anzahl Bilder, Stil, Termine, Budget und Nutzungsrechte. Danach hältst du alles in einer Auftragsbestätigung fest.

   Situation

   Ein Coiffeursalon in Zug mit sechs Mitarbeitenden möchte neue Bilder für Website und Instagram.

   Deine Aufgabe

   Bereite das Kundengespräch vor und fasse die Ergebnisse zusammen.

   Gutes Ergebnis

   Gesprächsleitfaden mit 12 Fragen. Ergebnis: 6 Teamporträts, 10 Arbeitssituationen, 4 Raumbilder. Stil hell und natürlich, Referenz sind drei Instagram-Accounts. Nutzung: Website und Social Media für 3 Jahre, nicht für Plakate. Shooting an einem Montag, wenn der Salon geschlossen ist.

   GesprächsleitfadenVerwendungszweckNutzungsrechteAuftragsbestätigungAbnahmekriterien
2. 2

   Ein Bildkonzept mit Moodboard und Shotlist entwickeln

   Kompetenz B

   Du übersetzt die Wünsche der Kundschaft in eine klare Bildsprache: Licht, Farben, Perspektive, Hintergrund und Styling. Moodboard und Shotlist machen das Konzept für alle Beteiligten sichtbar.

   Situation

   Eine Brauerei aus dem Emmental will ihre neue Bierserie mit fünf Sorten für einen Onlineshop und Plakate fotografieren lassen.

   Deine Aufgabe

   Entwickle ein Bildkonzept, das zur Marke passt.

   Gutes Ergebnis

   Moodboard mit dunklem Holz, warmem Seitenlicht und Kondenstropfen auf den Flaschen. Zwei Bildtypen: Freisteller auf Weiss für den Shop (alle Sorten gleiche Position) und Stimmungsbilder auf Holztisch mit Zutaten. Shotlist mit 15 Bildern, Kamera- und Lichtskizze pro Bildtyp.

   MoodboardBildspracheLichtskizze / SetplanShotlistStyling / Requisiten
3. 3

   Ein Fotoprojekt kalkulieren und offerieren

   Kompetenz C

   Du schätzt den Aufwand für Vorbereitung, Shooting, Bildbearbeitung und Administration und berechnest daraus eine Offerte mit Material, Nutzungsrechten und MWST.

   Situation

   Die Brauerei fragt, was das Shooting mit 15 Bildern kostet.

   Deine Aufgabe

   Erstelle eine Offerte.

   Gutes Ergebnis

   Vorbereitung und Konzept 4 Std., Shooting 7 Std., Bildbearbeitung 15 x 30 Min. = 7.5 Std., Administration 1.5 Std. Total 20 Std. x CHF 120 = CHF 2400. Requisiten CHF 150, Studiomiete CHF 300. Zwischentotal CHF 2850, MWST 8.1 % CHF 230.85, Total CHF 3080.85. Nutzungsrechte für Plakate separat ausgewiesen.

   AufwandschätzungStundensatzNutzungsrechte / LizenzMWST 8.1 %Offerte / Gültigkeit
4. 4

   Ein Shooting mit Studiolicht und Personenführung durchführen

   Kompetenz D, E

   Du baust Licht und Set effizient auf, arbeitest mit Tethering und kontrollierst Schärfe, Belichtung und Gestaltung laufend am Bildschirm. Personen vor der Kamera gibst du klare, freundliche Anweisungen, damit sie sich wohlfühlen.

   Situation

   Beim Teamshooting des Coiffeursalons wirken die ersten Porträts verkrampft, und das Licht ist auf der dunklen Haarfarbe einer Mitarbeiterin zu flach.

   Deine Aufgabe

   Korrigiere Licht und Stimmung während des Shootings.

   Gutes Ergebnis

   Ein Striplight als Haarlicht von hinten bringt Zeichnung in dunkle Haare. Die Mitarbeitenden halten Föhn oder Bürste in der Hand und erzählen von ihrer Lieblingsfrisur. Die Bilder werden live über Tethering am Laptop gezeigt, die Kundin gibt direkt Feedback.

   Studioblitz / LeitzahlLichtformerHaarlichtTetheringPersonenführungBlitzsynchronzeit
5. 5

   Bilder auswählen, bearbeiten und retuschieren

   Kompetenz F

   Du triffst eine Vorauswahl, präsentierst sie der Kundschaft in einer Online-Galerie und bearbeitest die gewählten Bilder einheitlich. Retusche setzt du so ein, dass die Bilder natürlich und glaubwürdig bleiben.

   Situation

   Vom Brauerei-Shooting gibt es 480 Bilder, die Kundin soll 15 auswählen.

   Deine Aufgabe

   Organisiere Auswahl und Bearbeitung.

   Gutes Ergebnis

   Vorauswahl von 45 Bildern als Online-Galerie mit Wasserzeichen. Die Kundin markiert 15 Favoriten. Bearbeitung mit einheitlichem Lightroom-Preset, danach in Photoshop: Staub und Reflexe entfernen, Etiketten gerade ausrichten, Freisteller mit Pfad auf reinweissen Hintergrund (RGB 255/255/255).

   Vorauswahl / Online-GaleriePresetRetuscheFreisteller / PfadBildkonsistenz
6. 6

   Bilder übergeben und das Projekt auswerten

   Kompetenz C, F

   Du lieferst die Bilder in den vereinbarten Formaten und mit den vereinbarten Rechten aus und archivierst das Projekt. In einer Nachkalkulation vergleichst du den geplanten mit dem tatsächlichen Aufwand und hältst Verbesserungen fest.

   Situation

   Das Coiffeur-Projekt ist abgeschlossen. Du hast deutlich länger für die Bearbeitung gebraucht als geplant.

   Deine Aufgabe

   Übergib die Bilder und werte das Projekt aus.

   Gutes Ergebnis

   Lieferung in zwei Ordnern (Web 2000 px sRGB, Social 1080 x 1350 px) mit Dateinamen nach Konvention und einer Notiz zu den Nutzungsrechten. Nachkalkulation: geplant 18 Std., effektiv 22.5 Std., Mehraufwand in der Haarretusche. Erkenntnis: Für Porträts künftig 25 statt 15 Min. Bearbeitung pro Bild einrechnen.

   LieferformateNutzungsrechteArchivierungNachkalkulationLessons Learned

Die Kompetenzmatrix zerlegt das Modul in Themenstränge und drei Stufen. Für den Kompetenznachweis solltest du überall mindestens Stufe 2 erreichen. Dein Stand bleibt in diesem Browser gespeichert und färbt Lernweg und Übungen ein.

Jonas ist im 2. Lehrjahr als Mediamatiker bei der Werbeagentur Meierhans in Langenthal mit 35 Mitarbeitenden. Im überbetrieblichen Kurs realisiert er ein Fotoprojekt für einen echten Kunden: Die Käserei Steinhof in Madiswil eröffnet einen Onlineshop und braucht neue Produkt- und Porträtbilder. Jonas führt das Projekt wie eine kleine Agentur, vom ersten Gespräch bis zur Nachkalkulation.

1. Kapitel 1

   Was heisst 'ein paar schöne Bilder'?

   Die Käserin wünscht sich am Telefon 'ein paar schöne Bilder'. Jonas führt mit seinem Leitfaden ein 40-minütiges Gespräch und klärt damit: sechs Käsesorten freigestellt für den Shop, vier Stimmungsbilder und zwei Familienporträts für ein Plakat am Marktstand. Das Plakat soll ein Jahr hängen, die Shopbilder bleiben unbefristet online. Alles hält er in einer Auftragsbestätigung mit den Nutzungsrechten fest.

   Ziel 1

2. Kapitel 2

   Holz, Leinen und warmes Seitenlicht

   Für die Stimmungsbilder stellt Jonas ein Moodboard mit 15 Referenzen zusammen: alte Holzbretter, Leinentücher, warmes Seitenlicht und gedeckte Farben. Für den Shop will die Käserin aber einheitliche Bilder auf Weiss. Jonas trennt deshalb zwei Bildtypen und zeichnet für jeden eine Lichtskizze. Die Shotlist umfasst am Ende 14 Bilder mit Hintergrund, Requisiten und Ausschnitt.

   Ziel 2

3. Kapitel 3

   Was kostet ein Käseshooting?

   Jonas schätzt 4 Stunden Vorbereitung, 6 Stunden Shooting, 8 Stunden Bearbeitung und 2 Stunden Administration. Mit einem Ansatz von CHF 95 ergibt das CHF 1900, dazu kommen CHF 250 für Material und Requisiten und CHF 300 für die Plakatnutzung. Mit 8.1 % MWST liegt die Offerte bei CHF 2648.45, die Käserei hat aber nur CHF 2200 eingeplant. Jonas bietet an, nur zwei statt vier Stimmungsbilder zu machen und die Bearbeitungszeit entsprechend zu senken, und erhält den Auftrag.

   Ziel 3

4. Kapitel 4

   Glänzende Rinde, steife Käser

   Am Shootingtag baut Jonas eine Hohlkehle mit zwei Blitzen auf und verbindet die Kamera per Tethering mit Lightroom. Auf dem Bildschirm sieht er sofort, dass der Weichkäse unschöne Glanzstellen hat, und ersetzt die kleine Softbox durch eine grosse mit zusätzlichem Diffusor. Bei den Familienporträts wirken Vater und Tochter zuerst steif. Jonas lässt sie von ihrer liebsten Sorte erzählen und gemeinsam einen Laib wenden, und nach wenigen Minuten lachen beide ganz natürlich.

   Ziel 4

5. Kapitel 5

   Auswahl, Übergabe und ein ehrlicher Rückblick

   Von 520 Bildern stellt Jonas 60 in eine Online-Galerie, die Käserin markiert 16 Favoriten: 10 sind bestellt, 4 weitere bestellt sie nach. Er entwickelt ein Preset für die warme Bildwirkung, retuschiert Risse in der Rinde nur dort, wo sie stören, und liefert die Shopbilder mit 2000 px in sRGB und das Plakatmotiv als TIFF in voller Auflösung. In der Nachkalkulation sieht er, dass die Bearbeitung 11 statt 8 Stunden gedauert hat, weil das Freistellen der Lochkäse aufwendig war. Für das nächste Produktshooting plant er pro freigestelltem Motiv 20 Minuten mehr ein.

   Ziel 5Ziel 6

1. 1

   Kundengespräch und Auftrag

   ca. 3 Std.

   Du lernst, wie ein professioneller Fotoauftrag beginnt und was schriftlich festgehalten werden muss.

   • Einen Gesprächsleitfaden für Foto-Aufträge mit 10 bis 15 Fragen erstellen
   • Ein Kundengespräch im Rollenspiel führen und protokollieren
   • Eine Auftragsbestätigung mit Nutzungsrechten formulieren

   Trainiert Kompetenz A1A2

   Lernziel1

2. 2

   Bildkonzept und Offerte

   ca. 4 Std.

   Du entwickelst eine Bildidee und rechnest aus, was sie kostet.

   • Moodboard mit 15 Referenzen und einer Farbpalette erstellen
   • Lichtskizzen für zwei Bildtypen zeichnen
   • Eine Offerte in Excel mit Stunden, Material, Rechten und MWST berechnen

   Trainiert Kompetenz B1B2C1C2

   Lernziel23

3. 3

   Studiolicht und Tethering

   ca. 4 Std.

   Du lernst, mit Blitzanlage und Lichtformern effizient und reproduzierbar zu arbeiten.

   • Ein Porträt mit Softbox, Beauty Dish und Striplight beleuchten und vergleichen
   • Kamera per Tethering mit Lightroom oder Capture One verbinden
   • Ein Produkt mit Hohlkehle und zwei Blitzen auf reines Weiss belichten

   Trainiert Kompetenz D1D2

   Lernziel4

4. 4

   Personen fotografieren

   ca. 3 Std.

   Du übst, Menschen vor der Kamera zu führen, auch wenn sie keine Models sind.

   • Mit Kolleginnen und Kollegen Posen und Anweisungen ausprobieren
   • Fünf Sätze sammeln, die Menschen vor der Kamera entspannen
   • Ein Teamporträt mit vier Personen in zwei Reihen gestalten

   Trainiert Kompetenz E1E2

   Lernziel4

5. 5

   Auswahl, Bearbeitung und Retusche

   ca. 4 Std.

   Du machst aus Rohbildern eine stimmige, abnahmefähige Serie.

   • Vorauswahl in zwei Durchgängen treffen und als Online-Galerie bereitstellen
   • Ein Preset entwickeln und auf die Serie anwenden
   • Hautretusche mit Reparaturpinsel und Frequenztrennung dezent üben

   Trainiert Kompetenz F1F2

   Lernziel5

6. 6

   Übergabe und Projektabschluss

   ca. 2 Std.

   Du schliesst das Projekt professionell ab und lernst daraus für das nächste.

   • Exporte nach Vorgabe erstellen und mit Dateinamenkonvention benennen
   • Nachkalkulation mit Soll-Ist-Vergleich erstellen
   • Reflexion mit drei konkreten Verbesserungen für das nächste Projekt schreiben

   Trainiert Kompetenz C3F3

   Lernziel63

Auftragsbestätigung

Schriftliche Zusammenfassung des vereinbarten Auftrags mit Leistung, Termin, Preis und Rechten.

Nutzungsrecht

Vereinbarte Erlaubnis, Bilder für bestimmte Zwecke, Medien und Zeiträume zu verwenden.

Tethering

Direkte Verbindung von Kamera und Computer, bei der Bilder sofort am Bildschirm angezeigt werden.

Lichtformer

Aufsatz für Blitz oder Leuchte, der das Licht formt, z.B. Softbox, Beauty Dish oder Striplight.

Hohlkehle

Gebogener Hintergrund ohne sichtbare Kante zwischen Boden und Wand.

Freisteller

Bild, bei dem das Motiv vom Hintergrund getrennt ist und auf Weiss oder transparent steht.

Nachkalkulation

Vergleich des effektiven Aufwands mit der ursprünglichen Kalkulation nach Projektabschluss.

Moodboard

Visuelle Sammlung von Referenzen, die Stimmung und Stil eines Shootings festlegt.

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